在制定营销渠道策略时，创业者可以考虑以下几个原则：
目标市场定位：首先要明确自己的目标市场是什么，包括目标客户群体的特征、消费习惯等。根据目标市场的特点选择适合的营销渠道。
渠道适配性：选择与产品或服务特点相适应的营销渠道。例如，对于线上产品，可以选择在互联网平台进行推广；对于高端产品，可以选择通过专业渠道或高端商场销售。
成本效益：考虑不同营销渠道的投入成本和预期收益，选择成本效益最高的渠道组合。有些渠道投入较高但收益也较高，有些则成本低但效果有限，需要综合考虑。
多元化渠道：多元化的营销渠道可以提高覆盖面和曝光率，降低风险。可以考虑线上线下结合，直销、代理、分销等多种渠道模式。
监控与调整：选择合适的指标对不同营销渠道的效果进行监控和评估，根据反馈结果及时调整策略，优化渠道布局。
案例：一家新创的健康食品公司，针对健康意识较强的年轻人群体，可以选择通过社交媒体平台、健身APP等线上渠道进行推广，同时可以考虑与健身房、健康食品店等线下合作，提高产品曝光度和销售渠道多样性。